直播带货的“翻车”早已不是新闻，但每一次仍能引发巨大关注。近日，一位坐拥百万粉丝的头部主播在直播中大力推销的某款“爆款”商品，被大量消费者曝出严重的货不对板问题。

消费者晒出的对比图显示，到手商品与直播展示的样品在外观、材质上相去甚远，甚至出现功能缺失。面对汹涌的投诉，该主播最初选择了沉默，随后在压力下发文道歉，却仍被指“避重就轻”。

有电商从业者指出，部分主播为追求高佣金，往往忽视对供应链的严格审核，最终将风险转嫁给消费者。此次事件再次为直播电商的野蛮生长敲响了警钟。